2016年国家品牌政策大盘点,绝对干货!
快速搜索 每日签到
[全国] 切换   

2016年国家品牌政策大盘点,绝对干货!__好猫数据中心

   16年4月、5月、6月、9月,国务院密集发文,从创新、质量、消费、供给侧改革等多个层面推动中国全面进入品牌创新时代。2016年毫无悬念的成为“国家品牌政策年”,创建世界知名品牌,已经成为国家意志!
 
  国务院品牌政策文件如下:
 
  国务院办公厅《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》国办发〔2016〕68 号
 
  国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》国办发〔2016〕44号。
 
  国务院办公厅《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》国办发〔2016〕40号。
 
  国务院办公厅《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》国办发〔2016〕18号。
 
  中共中央国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》。
 
  本文围绕品牌与经济、品牌与产业集群、品牌与创新、品牌与知识产权、品牌与质量、品牌与信用体系、品牌与管理体系、品牌与人才培养、品牌与专业服务、品牌与传播推广、品牌与评价标准、品牌与金融、品牌与消费等分类进行了政策摘要,供各级政府、各行业品牌主管部门、各企业品牌管理部门制定品牌战略决策提供依据。
 
  一、品牌与经济发展
 
  发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  实施“一带一路”沿线国家自贸区战略,推进区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判工作。推进自主品牌出口增长计划。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  二、品牌与产业集群
 
  发挥终端产品生产制造企业的倒逼作用,强化对原材料、零部件、装配服务等重要环节的质量管控,促进全产业链质量管理水平整体提升。以产业聚集区、国家自主创新示范区、高新技术产业园区等为重点,开展知名品牌创建。
 
  推动标准领跑者企业的产品和服务质量接近或达到国际先进水平,培育形成一批质量水平高、市场竞争力强、国际知名的消费品精品,打造一批品牌形象突出、质量管理一流的现代企业和产业集群。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  发展个性化、时尚化、功能化、绿色化消费品,推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的精品,进一步提升我国消费品工业在全球产业价值链中的地位。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  开展企业品牌培育、产业集群区域品牌建设试点示范等活动,提升企业品牌培育能力和产业集群区域品牌建设水平。
 
  支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品。打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  推动质量强国和中国品牌建设。完善质量诚信体系,形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。
 
  摘自《国家创新驱动发展战略纲要》
 
  推动标准领跑者企业的产品和服务质量接近或达到国际先进水平,培育形成一批质量水平高、市场竞争力强、国际知名的消费品精品,打造一批品牌形象突出、质量管理一流的现代企业和产业集群。
 
  三、品牌与创新
 
  主要产业进入全球价值链中高端。不断创造新技术和新产品、新模式和新业态、新需求和新市场,实现更可持续的发展、更高质量的就业、更高水平的收入、更高品质的生活。
 
  发展方式从以规模扩张为主导的粗放式增长向以质量效益为主导的可持续发展转变;发展要素从传统要素主导发展向创新要素主导发展转变;产业分工从价值链中低端向价值链中高端转变;创新能力从“跟踪、并行、领跑”并存、“跟踪”为主向“并行”、“领跑”为主转变;资源配置从以研发环节为主向产业链、创新链、资金链统筹配置转变;创新群体从以科技人员的小众为主向小众与大众创新创业互动转变。
 
  摘自《国家创新驱动发展战略纲要》
 
  四、品牌与知识产权
 
  建立健全品牌保护机制,坚持品牌建设与知识产权保护相结合,加大对消费品商标、专利等知识产权的保护力度。推动建立企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体的品牌保护体系,发挥行业协会自律作用,加大打击假冒伪劣违法行为力度。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  做大做强中国环境标志。打造一批检验检测认证知名品牌。推进商标品牌战略实施,提高商标公共服务水平。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  实施知识产权、标准、质量和品牌战略。提高知识产权的创造、运用、保护和管理能力。引导支持市场主体创造和运用知识产权,以知识产权利益分享机制为纽带,促进创新成果知识产权化。
 
  摘自《国家创新驱动发展战略纲要》
 
  五、品牌与质量
 
  详见《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》(此处省略5700字)
 
  六、品牌与信用体系
 
  完善企业质量信用档案数据库,建立消费品市场主体经营异常名录、产品质量失信“黑名单”等制度,对企业实施分类监管。支持、引导第三方信用服务机构对消费品生产企业开展质量信用评价。实现多部门、跨地区质量信用联合奖励和联合惩戒,营造“守信者处处受益,失信者寸步难行”的社会环境。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制,健全黑名单制度,大幅提高失信成本。研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准,建立商品质量惩罚性赔偿制度,对相关企业、责任人依法实行市场禁入。
 
  鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价,发布企业信用报告,督促企业坚守诚信底线,提高信用水平,在消费者心目中树立良好企业形象。
 
  摘自《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  七、品牌与管理体系
 
  引导企业增强品牌和营销意识,夯实品牌发展基础。
 
  开展品牌标杆示范活动,提升企业品牌意识,推动企业实施品牌战略,走品牌发展之路。
 
  指导企业加强品牌文化建设,强化品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌沟通,完善品牌经营管理体系。
 
  支持企业加大品牌宣传投入,提升品牌策划营销能力。引导消费品企业建立质量品牌创新中心,提高中国消费品品牌美誉度和忠诚度,打造中国精品。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  支持重点企业瞄准国际标杆企业,创新产品设计,优化工艺流程,加强上下游企业合作,尽快推出一批质量好、附加值高的精品,促进制造业升级。
 
  支持企业加大品牌建设投入,增强自主创新能力,追求卓越质量,不断丰富产品品种,提升产品品质,建立品牌管理体系,提高品牌培育能力。引导企业诚实经营,信守承诺,积极履行社会责任,不断提升品牌形象。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  鼓励企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略,构建管理体系,明确品牌定位,采用合理定价、差异发展等策略,整合渠道资源,提高品牌产品性价比。支持品牌企业创新商业模式,与大型电商平台对接,与零售企业开展统一议价、集中采购,促进产销对接,拓宽流通渠道,减少流通环节。
 
  鼓励企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略,构建管理体系。
 
  鼓励优势品牌企业开展国际交流合作,引进国际化品牌管理人才和经营理念,建设海外研发设计机构及营销渠道。支持品牌企业参加国际展览展销,积极开拓海外市场,提高品牌产品出口比重。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  八、品牌与专业服务
 
  完善质量奖励制度,实施消费品精品工程,推动中国产品向中国品牌转变,提高中国消费品知名度和美誉度,打造中国制造金字品牌。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  发挥好行业协会桥梁作用,加强中介机构能力建设,为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。
 
  鼓励发展一批品牌建设中介服务企业,建设一批品牌专业化服务平台,提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  鼓励地方政府和行业协会培育一批示范性消费品时尚创意设计名城和产业园区,加大对消费品创意设计优秀人才的表彰和奖励力度。在消费品行业建设一批国家级工业设计中心,推广应用“众包”等新型创意设计组织方式,培育一批网络化创新设计平台。
 
  推动各地、各行业建立品牌商品工商对接机制,大力开展知名品牌产品“全国行”、“网上行”和“进名店”等活动。
 
  规范品牌评价程序与标准,支持行业协会指导企业开展品牌创建、培育、宣传活动。编制家电、服装、家纺、食品等行业品牌发展报告。
 
  鼓励行业协会依托产业集群、国家新型工业化产业示范基地等,指导开展消费品区域品牌创建工作。
 
  扶持一批品牌培育和运营专业服务机构,培育一批具有较强影响力的消费品品牌设计创意中心和广告服务机构。
 
  深化品牌消费集聚区建设试点,支持地方和行业协会办好博览会、时装周、设计大赛等重大品牌活动,培育一批具有国际渠道、拥有核心竞争力的品牌展览展示机构。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  推进农业、制造业、服务业企业品牌培育能力建设。实施出口食品竞争力提升工程。对品牌建设工作取得突出成绩的中央企业授予“品牌建设特别奖”。组织开展中央企业品牌建设工作专题研讨交流。
 
  把质量提升、培育品牌作为重要内容,启动知名品牌创建示范、品牌价值评价,实施制造业创新中心建设工程、智能制造工程、工业强基工程、绿色制造工程和高端装备创新工程。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  九、品牌与人才培养
 
  支持高等院校开设品牌相关课程,培养品牌创建、推广、维护等专业人才。
 
  加强人才队伍建设,发挥企业家领军作用,培养引进品牌管理专业人才,造就一大批技艺精湛、技术高超的技能人才。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  建立品牌人才培训服务机构,形成多层次的品牌人才培养体系。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  推进质量和品牌相关学科建设,支持高校自主设置质量品牌相关二级学科和交叉学科,加快与质量品牌相关的人才培养。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  十、品牌与评价标准
 
  制定消费品品牌管理和评价国家标准,开展品牌价值提升应用示范,指导企业提升品牌价值。建立国际知名消费品品牌指标库,推动品牌评价国际标准制定实施。建立与国际接轨的品牌价值评价体系,
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究,提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数,逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作,完善品牌评价相关国家标准,制定操作规范,提高标准的可操作性;积极参与品牌评价相关国际标准制定,推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国在品牌评价中的国际话语权。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  完善品牌价值评估体系,为企业品牌创建提供咨询评估。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  完善品牌国家标准体系,指导企业加强品牌建设。主导制定品牌评价的国际标准,推动中国品牌走出去。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
  制定品牌评价国际标准,建立国际互认的品牌评价体系,推动中国优质品牌国际化。
 
  摘自《国家创新驱动发展战略纲要》
 
  十一、品牌与金融
 
  积极发挥财政资金引导作用,带动更多社会资本投入,支持自主品牌发展。鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  支持品牌企业以参股、换股、并购等形式与国际品牌企业合作,提高品牌国际化运营能力。
 
  鼓励地方各级政府与社会资本合作建立产业基金支持消费品工业创新发展。出口信贷和出口信用保险要加大支持消费品出口的力度。建立消费品供给改善信息与金融监管部门及金融机构的共享联动机制,加强对消费品工业的融资支持。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》


 
  十二、品牌与传播推广
 
  加强国内消费品高端品牌的广告策划和宣传推广,设立国家品牌日,在主要国家和重要新兴市场举办中国品牌展览推介和宣传活动,推动中国品牌走向世界。
 
  摘自《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》
 
  设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。
 
  摘自《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》
 
  支持主流媒体开展系列报道,设立专题网站、微博微信等平台,多渠道宣传消费品工业“三品”战略。通过市场手段加大国内优质品牌宣传力度,提高消费者对自主品牌的认知度和忠诚度,提升群众购买国货的自豪感。地方各级政府和行业协会要表彰和宣传品牌建设成就突出的企业和企业家,激发加强品牌建设的积极性。
 
  摘自《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》
 
  宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌,增进公众对中国质量的信心。
 
  摘自《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》
 
 
       整理:好猫网 门窗幕墙材料网



好猫网
微信服务号
好猫网
手机客户端APP
提示:本文来源于网络,如有侵版,请及时联系,我们将在24小时内删除。
 
  浏览次数:1104

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐数据中心
点击排行