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康师傅绿茶:一个综艺节目冠名引发的线上线下整合营销大战!__好猫数据中心

 年来,国内综艺节目呈爆炸式增长,从《中国好声音》、《爸爸去哪儿》到现在的《奇葩说》等不断推陈出新,爱奇艺大型偶像养成类真人秀节目康师傅《流行之王》以全新综艺类型崭露头角。节目的独家冠名商:康师傅,也从品牌的冠名、节目的植入、线上线下的推广都花样百出,实现了品牌诉求与节目、选手、品牌代言人的完美融合。



11月7日,康师傅《流行之王》收官,正片网络播放量突破2.4亿,7人大势男团Mr.BIO成功出道;康师傅在品牌娱乐营销方面也是成绩不斐,创造了一个品牌与综艺节目合作的新高度:不仅节目中全方位的品牌融入赚足了眼球,还联合代言人李易峰,锁定精准品牌TA大学生群体,打造了一场线上线下整合营销“大事件”,“康师傅流行之王”,不仅仅是一个节目,而是已经成为大学生群体中的一种流行icon,“拥有茶多酚,颜值得满分”的风潮,刮遍了中国的各大高校。

玩转《流行之王》冠名
只是第一步

康师傅绿茶一直致力于倡导身心健康的生活方式和乐观积极的生活态度,为年轻人传递 “健康好心情”,产品中的茶多酚起到防辐射抗氧化的作用,从而为消费者带来“健康好颜值“;《流行之王》节目中无处不在的健康好颜值和阳光的青春气息与康师傅绿茶的品牌诉求完美契合,“门当户对”使得康师傅与《流行之王》有了合作的契机。


作为整档节目唯一的健康饮品,康师傅绿茶独家冠名占尽先天优势,形成选手、导师在节目中的自然需要,情景植入得以巧妙地将产品融合节目故事线,在选手们训练、休息的时刻、挑战难题的时刻……

训练时刻喝绿茶
好心情时刻喝绿茶

面对节目组的严苛考验,喝口绿茶,增强活力,勇敢追梦

第12期决战之夜,选手们喝绿茶相互鼓励

在康师傅《流行之王》节目中,有两期品牌定制专题策划内容。经过品牌方与节目方的精心策划,首次以任务形式将品牌诉求通过选手表演呈现;甚至以唱跳形式改编康师傅绿茶TVC为任务,产生了康师傅《流行之王》第一位正式出道选手。


《冰雪奇缘之颜值爆表》公主喝了康师傅绿茶瞬间变美

经过嘉宾导师康师傅控股有限公司CMO的指导,选手们不但超出预期的完成了任务,并且诞生了一条充满青春活力和健康颜值、极具感染力的“创意改编TVC”:


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